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炒股配资知识网www.000122.cn 东阿阿胶上市24年首现亏损 数字营销转型能否扭颓?

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东阿阿胶业绩持续“失守”。 3月26日晚间,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)发布2019年年报。公告显示,2019年实现营收29.59亿元,净利润亏损4.44亿元。值得注意的是,这

  • 东阿阿胶业绩持续“失守”。

    3月26日晚间,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)发布2019年年报。公告显示,2019年实现营收29.59亿元,净利润亏损4.44亿元。值得注意的是,这是东阿阿胶从1996年上市以来,24年首次出现亏损的情况。

    对于业绩亏损原因,东阿阿胶解释称,系公司主动严格控制发货,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,导致2019年出现亏损。

    《商学院》记者就清库存、市占率,以及营销数字化转型等问题向东阿阿胶媒体部发送了采访函,对方表示:“以公告内容为准。”

    东阿阿胶曾一度因亮眼的业绩成为众多投资者心中的“白马股”。2017年鼎盛时期,东阿阿胶市值一度超过400亿元。截至4月1日,东阿阿胶股价报收25.65元/股,总市值为167.8亿元。

    中国食品产业分析师朱丹蓬向《商学院》记者表示:“东阿阿胶是一个非常传统的企业,在过去数年间没有太多的创新与升级,主要是靠涨价来维持业绩、利润与股价。东阿阿胶在2019年出现亏损,或在一定程度上说明了其品牌已经被严重透支。数字化转型是其未来的方向,而企业的转型一定要有平台、体系,团队和操盘手,来支撑和推动。东阿阿胶的转型是否能取得成功,还有待进一步观察。”

    去库存阵痛持续

    东阿阿胶财报称,公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务,是中国最大的阿胶生产企业,是阿胶行业标准的制定者。官网显示,东阿阿胶核心产品为东阿阿胶、复方阿胶浆与桃花姬阿胶糕。

    东阿阿胶一直被业内称为“药中茅台”,产品价格一路高涨。据招商证券统计,自2006年至2018年,东阿阿胶累计提价17次,阿胶块的零售价从每公斤160元飙升至近6000元,涨幅近40倍。每次涨价的原因不外乎是 “驴皮资源萎缩”“驴皮采购成本上升”“市场需求旺盛”。

    回溯东阿阿胶过去几年的业绩,其每次的价格上调都给公司带来了可观的利润。2012年-2017年,六年时间,东阿阿胶业绩双双高涨,收入从30.56亿到73.72 亿,上涨1.41倍,净利润从9.38亿到19.61亿,上涨 1.09倍。

    不过,从2018年开始,东阿阿胶的业绩便出现了颓势。截至2018年底,公司营收下滑0.46%,净利结束两位数增幅,同比增长1.98%。

    2019年,东阿阿胶出现了上市以来的首次亏损。财报显示,2019年,东阿阿胶实现营收29.59亿元,同比下滑59.68%,净利亏损4.44亿元,同比下滑121.29%。

    具体到产品来看,最为核心的阿胶系列产品收入下滑明显。2018年,阿胶系列产品为公司带来63.17亿元营收,占比86.08%,而在2019年,该系列产品营收为20.43亿元,减少超过40亿元,占总营收比重也下滑至69.06%。

    东阿阿胶表示,近几年,受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响,东阿阿胶渠道库存持续积压,为避免长期良性健康发展受到不利影响,2019年公司侧重清理渠道库存,主动严格控制发货,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,导致2019年出现亏损。

    对于目前清库存的情况,东阿阿胶董秘于3月30日在互动平台答复投资者提问时表示:“目前渠道去库存工作正在推进中。疫情的发生对公司经营存在一定影响,根据山东省统一要求,公司已按规定复工复产,目前生产经营正常。对于一季度销售情况,届时请您关注披露信息。”

    前瞻产业研究院发布的一项报告显示,2008年,国内阿胶行业市场规模只有64亿元,到2016年已突破300亿元,据前瞻统计测算,2018年国内阿胶市场规模已经突破400亿元。

    东阿阿胶此前的大幅提价,或在一定程度上拉开了其与消费者的距离。根据招商证券的估算来看,每提价30%,就会导致东阿阿胶流失10%的现有客户。早在2012年的时候,东阿阿胶占据了80%的市场份额,在行业有着绝对领导权。而到了2016年,市场占有率下滑至32%。

    数字营销转型能否扭颓?

    在清库存的同时,东阿阿胶正加快数字营销转型。公司年报称,一方面,公司积极调整营销策略,探索并实践新营销模式;另一方面,推进数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效研究等。

    1月20日,东阿阿胶发布公告称,公司原总裁秦玉峰因到龄退休申请辞去总裁等职务,高登锋接任总裁一职。根据东阿阿胶通稿,从高登锋过往履历来看,其综合能力突出且拥有较为丰富的专业经验和互联网营销实践,在过往岗位上,他领导了东阿阿胶一系列数字化营销转型,开辟了新的营销和发展道路。

    东阿阿胶相关负责人表示,从疫情开始,公司社交新零售平台顾客总量约40万,实现了近3200万元销售。面对“宅经济”,公司已开始着手布局长远,在东阿阿胶的计划中,未来数字化营销比例要达到50%以上。

    朱丹蓬表示,东阿阿胶确实存在品牌、产品、销售渠道老龄化的问题。为吸引和满足年轻消费者,通过转型数字化运营对接新零售本身并没有错,但对于东阿阿胶这类传统企业来说,产品、品牌、团队、平台等方面都要进行重新搭建和布局。

    “转型并不易,如若仅触及转型的表面而不深入,将难以扭转东阿阿胶如今的困境。”朱丹蓬说。

    3月31日,国家税务总局总审计师王道树在发布会上表示,下一步,税务部门将按照党中央、国务院的部署和要求,重点做好三项工作:一是进一步抓好政策落实。既要落实好减轻内外资企业负担的各项普惠性的税费优惠政策,也要落实好针对外商再投资递延纳税等专门支持外资企业发展的优惠政策。二是进一步配合有关部门修订《鼓励外商投资产业目录》,推动更多领域的外商投资能够享受税收等优惠政策。三是进一步优化税收营商环境,为包括外资企业在内的所有市场主体提供优质的、便捷的、高效的税费相关服务工作。

    今天的科技和医学无疑比100年前大流感的时代先进了无数倍,但人类却又一次感觉自己在瘟疫面前只有裸奔的份。SARS、MERS、鼠疫、天花、埃博拉……这些病毒对人类发动了一次次闪电突袭,造成重大伤亡后又突然撤退,用暂时的销声匿迹来麻痹我们,暗中准备改头换面带来下一波攻势。这种时候,人类这自封的地球主宰,总显得如此无力。既然在逐步复工时期,还是要尽可能宅在家里,不妨趁此机会,多读几本相关的好书。

      中国网4月9日讯 近期,全国“扫黄打非”办公室针对网上网下涉黄涉非突出问题,特别是传播危害青少年身心健康的有害信息现象,作出专门部署,要求各地各部门坚持问题导向、目标导向、结果导向,于4月至11月大力组织开展“扫黄打非·新风”集中行动,清除网上网下文化垃圾,持续净化社会文化环境,助力各地复工复产复学。

发表时间:2020-04-14 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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